喜歡嗎？爸爸買給你

喜歡嗎？爸爸買給你

               摘自親子天下2011/06/29　 顏擇雅

這句廣告金句，曾經觸動了無數爸爸的心。愛搭火車的天真小孩如今也長成天天吵著要買 iPhone、iPad 的青少年，買名牌包不手軟，每月手機費上萬。用這支經典廣告解讀，可以帶來什麼啟示？

    訴求親子情感的廣告片中，近年最經典的一支，就是台北富邦銀行曾推出的「喜歡嗎？爸爸買給你」。不只獲獎無數，還出現「喜歡嗎？爸爸買不起」與「喜歡嗎？爸爸 A 給你」等各種 KUSO版。這支樂透彩廣告有魅力，除了平快車喚起台灣人共有的童年回憶，就是劇情的幽默。廣告只有短短三十秒，幽默在哪裡？廣告中如果是爸爸一人坐火車，一人作白日夢，不只不好笑，還會讓大家對樂透彩倒盡胃口。廣告之所以幽默，就跟許多一流的喜劇場景一樣，喜感是來自雞同鴨講。父子雖然一起搭火車，坐一起，卻正處於不同世界裡。兒子陶醉於坐火車，爸爸則陶醉於中獎夢。從頭到尾，爸爸沒正眼看兒子半眼，他太專心於自己的白日夢了，即使兒子以熱切的眼神看他，要把自己的喜悅傳達給他，他卻毫無回應。

兒子：「小雞雞！」

爸爸：「喜歡嗎？」

兒子：「喜歡！」

爸爸：「爸爸買給你！」

    這是對話，卻不是溝通，也不是情感交流。兒子的「喜歡」，是指他喜歡坐火車，因為坐火車有好多驚喜，包括看見農家養的一群小雞。爸爸的回應，卻好像兒子喜歡自己坐擁一群小雞似的。如果是真溝通、真交流，爸爸應該是要把頭湊過去，跟兒子一起欣賞那群可愛的小雞才對。有一次我在學校演講，以這則廣告當做親子疏離的例子。我說，小孩才三歲，爸爸的傾聽能力就這麼糟，將來小孩十幾歲了父子倆怎還可能有話講？演講完，有一位老師舉手，我猜是個年輕爸爸，有點指責我不知人間疾苦的意思。他說，絕大部分觀眾都不會去注意廣告中的親子對話品質。想要給孩子更好的生活，這是許多爸爸的共同夢想。他們努力賺錢，為了扛起做父親的責任，奮鬥中不知要忍多少屈辱。這支廣告能觸動人心，是因為觀眾在傻爸爸的身上看到自己的夢想，有了共鳴，才會被挑起買樂透的慾望。

    沒錯，我承認這支廣告很感人。廣告中男子沉迷於中獎夢，並無損於他是個好爸爸，甚至是偉大的爸爸。他的偉大，正因為畫面上是混凝土攪拌車，是一座廟， 這表示買什麼不是重點，重點是「爸爸買給你」的心意。正是在這裡，這支廣告點到台灣親子教養的某個盲點，值得我們省思。孩子說「喜歡」，為什麼爸爸的回應不是「爸爸也喜歡和你一起坐火車」？他甚至不知道窗外後退的是一輛混凝土攪拌車，是一座廟。因為對他來說，孩子喜歡什麼不是重點，爸爸買才是重點。在廣告中，父親身分是由「買東西給小孩的欲望」所構成。

    許多人都詬病這一代小孩沒辦法克制自己的物質欲望，總是吵著要買iPhone、iPad，年紀輕輕就喜歡買名牌包包，每月手機費上萬。這種現象卻有個大家都忽視的另一面：就是爸媽經常在精神上低估親子共享的情趣，卻在物質上高估孩子的需求。因為想到小孩就想到花錢，而不是歡笑，台灣人才會愈來愈不想生小孩，讓我們的少子化速率變成世界第一。親子一起搭平快車，一趟只要五十元，對孩子來說是最扎實的精神快樂，即使對富小孩來說，日後回味起來也一定比「司機開賓士接我上下學」更甜蜜。廣告中的爸爸卻只顧著「爸爸買車買房給你」的夢想，錯過了重要的親子時刻而不自知。有人會幫這位爸爸說話，說他也許是羨慕別人有車有房的童年回憶太深刻，買車買房給孩子的心願才會如此強烈。對這種父母我只能說，這樣的心願沒有錯，但我們也要記得，羨慕別人本來就是人人成長的必經過程。我在《不敗投資人》中讀過一個真實故事，有位小女生因為家中有私人飛機，很羨慕同學有買機票搭飛機的經驗，過生日就要求爸爸讓她跟別人一樣，也搭一次客機。馬克吐溫懂這種心理，才會寫出一個想做乞丐的王子。還有人會說，廣告中的孩子還太小，等到他大一點，進入物欲階段，就會跟爸爸要車要房了。就算這麼說沒錯好了，但這豈不也意味，小孩的成長也彷彿一列奔馳的火車，美好風景往往轉眼即逝？告訴孩子「物質不等於人生幸福」是將來功課，眼前當下，為什麼不先用心回應孩子對搭火車的喜歡呢？

 

讀後心得：

    現在的孩子很幸福，幾乎是要什麼有什麼，尤其是越沒時間陪伴孩子長大的父母越會用金錢與物質來滿足孩子，以彌補對他們的虧欠。但是這對孩子來說，卻是個很大的危機，因為小朋友永遠不知道什麼叫“量入為出”、分不清楚“想要與需要”之間的差別，所以也從來不明白何謂“錢難賺”。

    曾經有媽媽說每當爸爸帶孩子們去便利商店回來時，手上一定會拿個一、兩樣的玩具當戰利品，雖然媽媽總會苦口婆心勸爸爸不要這樣寵孩子，但是爸爸卻回說“這又不會很貴，而且他們都很喜歡啊!”，倘若不是媽媽常在一旁幫忙踩剎車，恐怕家裡玩具要堆積如山了。大人疼小朋友，會買個幾樣玩具也是人之常情，但是在買的同時也要記得適可而止，不是他們要就一定要滿足，孩子年紀還小，不懂得克制，大人要適時切斷孩子的物慾。有的人會認為又不是沒能力，為何要這麼限制孩子，但是過度的“慾望”卻教不會他們克制、教不會延遲滿足後的那份“珍惜”，當他們年齡漸長，要的東西會越來越多、越來越貴，有可能是時下流行的iPhone、iPad，接下來可能是名牌包、名牌衣服等，手上拿一個，眼睛卻還在看別的，如此一來，孩子胃口越養越大，屆時他們只懂得“花”而不懂得“守”，這真是我們的本意嗎？

    要孩子學會“克制慾望”確實是一門重要的課題，走在街上不時會聽到孩子吵著要買某些玩具，大人適時的判斷與堅持是很重要的，太輕易滿足孩子，他們學不到珍惜，無論是玩具或是3C 產品是一直不停的推陳出新，孩子要學著分清楚什麼叫做“想要與需要”，他們要學著體諒父母賺錢辛苦，不是要什麼有什麼，一個學會珍惜的孩子才會懂得什麼叫得來不易，進而在未來的學習路上學會把握機會，創造機會，不是嗎？